Merk strategie

Merken tot leven brengen in een ecosysteem dat elke seconde uitbreidt.

Een merkstrategie geeft richting. Bakent af. Bepaalt wat je wel, en vooral wat je helemaal niet bent. Het begint met onderzoek in je markt. Wat zijn trends? Wie zijn je concurrenten? Hoe ziet je doelgroep eruit? Vervolgens gaan we samen op zoek naar je identiteit (of geven we je bestaande opnieuw glans). Wat zijn je merkmissie, je ‘why’ en je archetype? Waar ligt je onderscheidende kracht? Wat zijn je brand values? Op basis van dit fundament kijken we naar je merkpositionering. Op welke doelgroepbehoefte sluit jouw merk aan? En welk conflict kan je merk voor je doelgroep(en) oplossen?

Communicatie-architectuur

De communicatie-architectuur die ontstaat, geeft je merk een structuur, een doel en een richting. En bepaalt vanuit welke krachten je voor een consistente consumentenervaring kunt gaan zorgen. Uiteindelijk is het belangrijkste trouwens niet wie je bent of wat je doet, maar wat je betekent voor je doelgroep. Zéker omdat de doorsnee consument met drie- tot vijfduizend reclame-uitingen per dag in aanraking komt. Geen zorgen. Samen met Today is Canday kun je ontdekken op welke basisemotie je met jouw merk in kunt spelen. Want de voorkeur voor je merk gaat langs het hart, voordat het in het hoofd terechtkomt.

KPI FOCUS

Awareness

Brand reputation

Eye-balls

GRP

Impact Score

Pace of innovation

Share of voice

Back to top button